Беззащитный автомат

В России зачастую принято умалчивать о проблемах в семье, какие бы они не были. Чтобы привлечь внимание к самой серьезной из них специально для социального проекта «Все равно?!» мы запустили проект “Беззащитный автомат”.

Инсайт

Ежегодно в России из-за домашней агрессии мужчин погибает около 10 000 женщин. Совместно с проектом «Все равно?!» мы решили узнать, насколько сложно вывести из себя мужчину. Результаты оказались ужасающими – достаточно просто какой-то мелочи.

Идея

Решение родилось само собой: необходимо было вынести проблему в людное место. В центре одного из крупнейших ТЦ Москвы Афимолле мы установили вендинговый автомат и настроили его пружины так, чтобы товары специально застревали. Также мы установили на автомат датчики вибрации и монитор, при ударе датчики срабатывали и на мониторе сменялась заставка. Улыбчивая девушка начинала громко плакать, привлекая внимание всех прохожих.

Товар покупатели в итоге все-таки получали, но для этого им требовалось как следует пару раз ударить по автомату, испытывая на себе откровенно осуждающие взгляды толпы.
Слоганом акции была фраза: «Вышел из себя из-за мелочи?», что в отношении к аппарату принимало и буквальный смысл
.

Команда

Hungry Boys
  • Creative Director Влад Ситников
  • Producer Алексей Николаев
  • Copywriter, Creator Александр Штефанец
  • Motion Design Максим Малахов

ZebraHero
  • Director Андрей Пауков
  • Cameraman Олег Хорошавин
  • Photographer Яна Ярцева
  • Model Ульяна Бекаури

Другие проекты