Следуй за древними секретами

colgatesecrets.ru

Совместно с Colgate и FollowMeTo мы запустили масштабную кампанию «Следуй за Древними секретами».

Задача

Анонсировать запуск новой линейки продукции бренда Colgate в России и рассказать потребителям об уникальных ингредиентах для категории по уходу за полостью рта.

Инсайт

Российская аудитория FMCG-сектора отличается тягой к новому и необычному, при этом доверяет и часто обращается к опыту многовековых традиций.

Идея

Бренд решил сделать упор на древних секретах Китая и создал линейку продуктов, которые содержат морскую соль, лотос, алоэ, водоросли и лимон – традиционные ингредиенты китайской медицины, соединив их с современными технологиями и знаниями Colgate. Мы развили тему древних китайских секретов и предложили дать каждому пользователю возможность отправиться в Китай за древними секретами новых ингредиентов линейки Colgate. На роль travel-гида лучше всего подошли онователи проекта FollowMeTo Наталья и Мурад Османн. Именно Наталья стала лицом кампании «Следуй за Древними секретами». Путешествие в Китай для пользователей начинается на сайте, где аудитория может прочесть мини-книгу про себя как главного героя: 5 глав, 5 ингредиентов, 5 приключений с Натальей Османн. Каждая глава – это поиск себя, поиск ингредиента, встреча с гуру и мудрецами и раскрытие древнего секрета.

Команда

Colgate-Palmolive
  • Marketing Director Мария Веретенникова
  • Director of Innovation in the Category of Oral Care Products Ирина Нехочина
  • Marketing Manager of Oral Care Products Нарине Туманова
  • Senior Marketing Manager of Innovative Products Наталья Мамина
  • Junior Product Marketing Manager Инна Чувилина
Possible Group
  • Creative Director Марьям Ахунова
  • Creative Амина Сулеева
  • Strategist Мария Верткина
  • Art Director Евгения Кузнецова
  • Designer Анна Троцина
  • Client Service Director Сергей Рожнев
  • Account Director Наталья Хорохорина
  • Account Manager Анна Каниковская
  • Project Manager Александр Патлух
#FollowMeTo
  • Director Татьяна Гулина
  • Operator Айдар Шарипов
  • Producers Андрей Самсонов, Юлия Самойлова
  • Production Coordinator Владислав Бордюжа
  • Editor Юрий Карих
  • Composer Григорий Хиромода
  • Project Manager Анастасия Журавель
  • Guide Анна Бессмертная
Hype Production

Другие проекты