Следуй за древними секретами

colgatesecrets.ru

Совместно с Colgate и FollowMeTo мы запустили масштабную кампанию «Следуй за Древними секретами».

Задача

Анонсировать запуск новой линейки продукции бренда Colgate в России и рассказать потребителям об уникальных ингредиентах для категории по уходу за полостью рта.

Инсайт

Российская аудитория FMCG-сектора отличается тягой к новому и необычному, при этом доверяет и часто обращается к опыту многовековых традиций.

Идея

Бренд решил сделать упор на древних секретах Китая и создал линейку продуктов, которые содержат морскую соль, лотос, алоэ, водоросли и лимон – традиционные ингредиенты китайской медицины, соединив их с современными технологиями и знаниями Colgate. Мы развили тему древних китайских секретов и предложили дать каждому пользователю возможность отправиться в Китай за древними секретами новых ингредиентов линейки Colgate. На роль travel-гида лучше всего подошли онователи проекта FollowMeTo Наталья и Мурад Османн. Именно Наталья стала лицом кампании «Следуй за Древними секретами». Путешествие в Китай для пользователей начинается на сайте, где аудитория может прочесть мини-книгу про себя как главного героя: 5 глав, 5 ингредиентов, 5 приключений с Натальей Османн. Каждая глава – это поиск себя, поиск ингредиента, встреча с гуру и мудрецами и раскрытие древнего секрета.

Команда

Colgate-Palmolive
  • Директор отдела маркетинга Мария Веретенникова
  • Директор по инновациям в категории средств по уходу за полостью рта Ирина Нехочина
  • Менеджер по маркетингу средств по уходу за полостью рта Нарине Туманова
  • Старший менеджер по маркетингу инновационных продуктов Наталья Мамина
  • Младший менеджер по маркетингу товара Инна Чувилина
Possible Group
  • Креативный директор Марьям Ахунова
  • Креатор Амина Сулеева
  • Стратег Мария Верткина
  • Арт директор Евгения Кузнецова
  • Дизайнер Анна Троцина
  • Директор клиентского сервиса Сергей Рожнев
  • Аккаунт директор Наталья Хорохорина
  • Аккаунт менеджер Анна Каниковская
  • Менеджер проекта Александр Патлух
#FollowMeTo
  • Режиссер Татьяна Гулина
  • Оператор Айдар Шарипов
  • Продюсер Андрей Самсонов, Юлия Самойлова
  • Продакшн координатор Владислав Бордюжа
  • Монтажер Юрий Карих
  • Композитор Григорий Хиромода
  • Менеджер проекта Анастасия Журавель
  • Гид Анна Бессмертная
Hype Production

Другие проекты