Страна, которую вы не видели

triennial.garagemca.org

Для первой Триеннале российского современного искусства в музее «Гараж» мы создали полноценную рекламную кампанию.

Задача

Привлечь к Триеннале внимание не только лояльной аудитории, но и тех, кто не интересуется современным искусством или даже не знает о нем.

Инсайт

Мы решили представить первую Триеннале российского современного искусства не просто как возможность увидеть картины и инсталляции, но как шанс отправиться в путешествие, которое позволит увидеть Россию с новой стороны через призму творчества современных художников, живущих в разных регионах страны.

Идея

Рекламная кампания началась с новости о запуске арт-туристического агентства «Гараж». Креативщики создали специальный сайт агентства, где можно было заказать арт-тур по любому из 40 городов России (эти же города представлены в Триеннале). Даты поездки совпадали с датами проведения мероприятия. Совпадали также цены на билеты. Заброниров поездку, пользователь подписывался на новостную рассылку музея и готовился к предстоящему туру. В основу креативной концепции легла идея большого путешествия по России, говорят авторы проекта. Тогда же появился слоган кампании «Страна, которую вы не видели» и хэштег #странакоторуювыневидели. Центральным элементом кампании стал ролик с участием Федора Конюхова. Известный путешественник призвал зрителей тоже взглянуть на страну, которую они не видели.

Команда

Possible Group
  • CCO Владимир Гарев
  • Креативные директора Екатерина Антипова, Артем Филимонов
  • Креатор Михаил Синельщиков
  • Арт директора Алексей Фетисов, Антон Водогреев, Роман Антонов
  • Дизайнеры Кирилл Клиппенштейн, Евгения Осиновская
  • Стратег Павел Катков
  • Аккаунт директор Вадим Стольберг
  • Аккаунт менеджер Наталья Муравьева
  • Менеджер проекта Дмитрий Кузнецов
  • Копирайтер Айрат Халилюллов
Музей современного искусства «Гараж»
  • Директор Антон Белов
  • Главный куратор Кейт Фаул
  • Кураторы Екатерина Иноземцева, Снежана Кръстева, Валентин Дьяконов, Андрей Мизиано
  • Директор по маркетингу и развитию Дарья Котова
  • Руководитель отдела дизайна и рекламы Hell Kit
  • Младший дизайнер Никита Михин
  • Ведущий менеджер по связям с общественностью Алена Соловьева
  • Менеджер по связям с общественностью Александра Сербина
  • Координатор Ольга Яжгунович
  • Координатор по работе с контрагентами Нина Андреева
  • Менеджер интернет-проектов Екатерина Валетова
  • Редактор сайта Никита Нечаев
  • Контент-менеджер Анна Пигарева
ASAP Production
  • Генеральный продюсер Ася Котельникова
  • Креативный продюсер Макс Кузьмин
  • Бизнес-директор Таня Гапурова
  • Исполнительный продюсер Юля Богданович
  • Постпродакшн-супервайзер Алим Унагасов
  • Режиссер-постановщик Кирилл Новиков
  • Оператор-постановщик Ян Ясинский
  • Художник-постановщик Константин Витавский
  • Режиссер монтажа Антон Мироненков

Другие проекты