Все проекты

Вдохновляясь новым

theblueprint.ru

Совместно с Rich мы запустили полный коммуникационный ребрендинг, в рамках которого была реализована большая рекламная кампания со слоганом “Устрой себе Rich”. Для успешной реализации проекта были использованы все каналы коммуникации в полном 360 спектре — ATL, Trade, Digital, PR.

Задача

Чтобы соответствовать изменившимся ценностям аудитории и задавать вектор развития для всей категории, в 2020 году для Rich мы запустили обновление коммуникации и визуального стиля. В основу новой платформы бренда легло важное для целевой аудитории перфекционистов и эксперименталистов самосовершенствование и время наедине с собой.

Идея

В рамках кампании был запущен спецпроект на theblueprint.ru совместно с художницей Моникой Дубинкайте, 3D-художницей и иллюстратором Варей Щукой и композитором и музыкантом Костей Похвалиным (Poco Cox). Авторы спецпроекта Rich «Вдохновляясь новым» создали необычный арт-объект — digital-триптих, посвященный их любимым занятиям. Он вдохновлен элементами новой упаковки бренда и призван рассказать об идеальном моменте наедине со своим увлечением. В видеоролике же героиня исследовала упаковку Rich, следуя от одной буквы логотипа к другой вслед за апельсином, который привел ее к моменту наедине с собой и наслаждению вкусом Rich. На digital-фасаде к/т “Октябрь” ролик преобразился — в нем исследование каждой буквы происходило одновременно, благодаря чему они сложились в логотип бренда.  

Команда

Мултон
  • Marketing Manager Татьяна Есипова
  • IMC Manager Анна Реймонте
  • Creative Excellence Manager Мария Петренко
  • Digital Manager Тигран Антонян
  • Brand Manager Инна Тен
Hungry Boys
  • Creative Group Head Светлана Трифоненкова
  • Creative Яна Каменка
  • Art Director Евгения Кузнецова
  • Designer Анна Троцина
  • Motion designer Никита Иванов
  • Client Service Director Сергей Рожнев
  • Account Director Наталья Хорохорина
  • Account Manager Юлия Мазурина
  • Head of Strategy Анна Топкова
  • Strategist Натэла Цаава
  • Production Director Ольга Ростоцкая
  • Producer Ольга Николич
Stereotactic
  • Director Gina Onegina
  • DoP Egor Protskó
  • Set design Nastya Bezrukova
  • Wardrobe Viktoria Gogh
  • Art director Anastasiya Ibragimova
  • 1st AD Nikita Mironov
  • Edit Roman Geygert
  • Casting Ilya Vershinin
  • CG Carbon Core
  • Color Nikolay Vavilov
  • Music Yan Pavelchuk
  • Voice Mariana Spivak
  • Producer Dmitry Bocharov
  • Post production producer Olga Zorina
  • Assistant producer Sonya Kabanova
FleishmanHillard Vanguard
  • Vice President Яна Толкаченко
  • Senior Account Manager Олеся Стакова
Mediacom
  • Business Director Валерия Кузнецова
  • Senior Media Planner Гаяне Читчян
  • Strategic Group Head Гаяне Читчян
  • Digital Group Head Андрей Воронцов
  • Senior Digital Planner Анастасия Левитман
  • Digital Planner Татьяна Маркина
  • Media Beyond Advertising Group Head Дания Азымова
RE-EVOLUTION
  • SMM-менеджер Оксана Иванова
Blueprint
  • Главный редактор Юлия Выдолыб
  • Арт-директор Сергей Пацюк
  • Автор Зоя Молчанова
  • Фотограф Алиса Полозова
  • Режиссер Инна Жаркова
  • Менеджер проекта Катя Брегеда
  • Продюсер Настя Милованова
  • Продюсер Инна Жаркова
  • Продюсер Света Павлова

Другие проекты